就算在觀眾人數眾多的美巡賽場，Waste Management Phoenix Open（鳳凰城公開賽）仍然是美巡所有比賽手屈一指的年度人氣戰。有名的球星吸引粉絲到此展現實力，名氣稍弱的，在這裡積極表現搶人氣。本週的鳳凰城人數統計出爐，估計吸引到563,008名觀眾入場觀看比賽，打破入場觀賽的最多人次紀錄。
高球職業賽通常以周計算，雖然正規賽只打四天，若是加上資格賽、練習日與職業業餘配對賽，過去幾天以來，TPC of Scottsdale（史考茲戴爾巡迴賽球場）的入場觀眾紀錄，幾乎是天天創新高，日日寫歷史。
練習日跟配對賽吸引101,267人觀戰。正規賽的第一回合來了88,113人，週五進場的有123,674人，決賽的星期六為189,722人，星期天因為美式足球聯盟年度冠軍賽：Super Bowl（超級盃）開打，入場人數略減為60,232人。儘管如此，這周仍然寫下563,008名觀眾入場觀看比賽，打破2008年的538,356人。 |
主辦單位用心，讓全體觀眾跟著一同演出
563,008名觀眾帶來的商機相當嚇人，一人的普通門票通常是25美元，入場後喝瓶飲料、買個漢堡，加一加大概就用掉台幣一千元，這還不包括交通費、紀念品跟看兩三天的住宿、餐飲，若是再加上電視轉播授權、廣告收入等等，拿台計算機打一打，你大概就知道什麼叫做「商機」。
主辦單位用心，讓全體觀眾跟著一同演出，鳳凰城公開賽最有名的就是三桿的第十六洞。有人形容那個場景是「站在第十六洞，感覺像是在體育館內打高爾夫球！」主辦單位用心下，這裡的看台座位從起初數千個，增加到一萬、二萬個，加上跟著球星移動的觀眾人數，從天空往下看，第十六洞滿滿都是人。
可別以為贊助職業高爾夫比賽的一定是大企業，譬如銀行、金控、保險業，或是汽車、名錶、珠寶商，運動行銷的商業模式在其他國家更有特色，吸引到五花八門的中小企業贊助活動，許多都與平民消費者十分貼近的企業，他們透過比賽，結合促銷活動，吸引電視機前的觀眾，走進球場成為高球運動愛好者。
像男、女子日巡賽，Nissin Cupnoodle（日清杯麵）冠名贊助Japan PGA Championship Nissin Cupnoodle Cup（日本PGA錦標賽），總獎金15,000萬日圓，屬於日本男子大賽。而8,000萬日圓的女子賽事Fundokin Ladies（飯多金女子高球賽），贊助商則是Fundokin（飯多金醬油株式會社）。 |
中東沙漠時尚秀，美國沙漠吸引平民參與
本週鳳凰城公開賽的主辦單位相當「平民」，是美國廢物處理公司（Waste Management Inc）。不同於，在中東沙漠舉辦的歐巡Omega Dubai Desert Classic（杜拜沙漠菁英賽），由名錶冠名、發球台停名貴汽車，美國沙漠這場高球賽吸引了上千上萬來「玩」的高球友，就像南台灣的春天吶喊音樂祭，吸引平民參與。
主辦單位當初提出要打造「Stadium golf（高爾夫體育館）」這詞，讓人聯想到史考茲戴爾球場第十六洞。
就如同大家在討論第十七洞如何如何時，你會立刻想到是TPC at Sawgrass（索桂斯巡迴賽球員俱樂部）的島狀果嶺。如今這個概念已經實現，而且讓史考茲戴爾的第十六洞在行銷角度，也越來越有品牌效應。
以一句話來形容「行銷」，我覺得是「加速，並便利的交易行為。」行銷手法千變萬化，重點在有效。 |
羅裕霖 Thomas Lo
1965年生，高爾夫球齡34年。
於1998年11月起，首創本土線上學習【羅開高爾夫頻道】網路平台，提供全球華人線上學習高球技巧。著有運動勵志暢銷書「小白球大智慧（天下出版公司發行）」。
現任：羅開高爾夫學院／院長及三家高爾夫產業整合公司CEO。
著作：小白球大智慧（天下文化公司出版）
擁有近三十年豐富的高爾夫球經驗，羅裕霖累積了識才的經驗及深刻的自我認識。這位許多名人口中的「羅老師」，因為老師不論身分高低，因材施教、認真的專業 教學態度，在高爾夫教學界中享有極好的口碑。更好的是，師生中亦師亦友的關係，教學中的啟發，使學生們除了球技精進外，更傳授了豐富的生命智慧；讓他的學生們在揮桿上果嶺之餘，更能在人生及企業職場中，輕鬆推桿，一桿進洞。
在休閒運動中，羅裕霖以他精彩的生命體驗，果嶺上的人生成長，推桿時的真理蘊藏，帶你在高爾夫的智慧球場上，輕鬆大開眼界！ |
無聲到盡情吶喊，高爾夫體育館洞
