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贊助秀、嗅商機，揚昇LPGA台灣錦標賽

雅虎高球專欄＜台灣高球運動發展的未來？2013/7/15

羅裕霖@雅虎高球專欄

眼尖的球迷應該可以發現，今年的「揚昇LPGA台灣錦標賽」似乎跟前兩屆有些不一樣

大型的高球比賽，通常會在賽前一百天以賽事宣佈記者會開跑，像七月十一日在台北君悅飯店就有這麼一場女子賽活動：由中華民國高爾夫協會主辦、揚昇集團掛名贊助的「2013揚昇LPGA台灣錦標賽」，正式宣佈將於十月二十四日到二十七日在桃園揚昇高爾夫鄉村俱樂部隆重開打。

這場總獎金二百萬美元，預估總耗費金額達新台幣兩億元打造出來的亞洲旗艦大賽，過去兩年在台灣高球界掀起前所未見的熱潮，合計共有十多萬人入場觀賽，今年除了邀請一流球星來台競賽，賽會現場的觀賽環境也會注入不同思維的設計元素，計畫讓現場觀賽的民眾有暢遊迪士尼樂園般的歡樂。

不過眼尖的球迷應該可以發現，今年的「揚昇LPGA台灣錦標賽」似乎跟前兩屆有些不一樣，像賽事開跑記者會，以高爾夫「星光大道」揭開序幕，接著在中華高協旗下「九九計劃培訓球員」的伴隨下，貴賓及贊助商陸續進場，象徵贊助商齊力支持比賽。

高球星光大道由前副總統、也是大會榮譽會長的蕭萬長在國旗的帶領下率先登場，接著前外交部長、監察院長，也是大會會長的錢復跟著中華奧會旗步進會場，接著贊助商們依序走上星光大道。最後，主辦球場揚昇高爾夫鄉村俱樂部總經理黃美蘭，以及中華高協理事長許典雅壓軸走進會場。

「賽事開跑」、「球星宣佈」與「選手抵台的賽事週」

一場高球賽的宣傳期，通常可分成「賽事開跑」、「球星宣佈」與「選手抵台的賽事週」。賽事開跑的主角其實是出錢、出力的贊助商，所以透過走星光大道，贊助商和該公司的品牌LOGO、吉祥物或是商品，一同參與記者會，籍由不同角度影像呈現，讓贊助者與活動結合一體，有別以往的活動策劃，很不一樣。

台灣的職業高球賽向來不怎麼像商業活動，有時候主辦方低調過了頭，結果比賽落幕了，甚至沒有人知道曾經有過這麼一場比賽。眾所周知，「慈善」大概是最常用來包裝職業高球賽的主題，這確實有助公益形象的提昇，不過運動畢竟屬於歡樂、休閒的大眾活動，太過低調，有時候總有那麼一點不盡興。

再有數萬觀眾的熱情掌聲，這場戲才算真正好看

因此，辦比賽必須先定調，現場要不要有觀眾！是要幾百人或是幾千人，甚至一天幾萬人，一場四天十萬人，比賽場上可以無球迷，重點在電視轉播的觀眾，也可以搞得像暴動般的人潮洶湧，讓贊助商笑呵呵！

一場成功的球賽與天后球星之間的關係很微妙，球星需要好比賽（優質場地、成功宣傳、現場觀『眾』）的襯托，方能凸顯其巨星地位。好比賽則需要球星加持（精彩演出、動人劇情、粉絲支持）。經典比賽與偉大球星合而為一，才能共同寫下不朽傳奇。圍繩外，如果再有數萬觀眾的熱情掌聲，這場戲才算真正好看。

羅裕霖 Thomas Lo

1965年生，高爾夫球齡34年。

於1998年11月起，首創本土線上學習【羅開高爾夫頻道】網路平台，提供全球華人線上學習高球技巧。著有運動勵志暢銷書「小白球大智慧（天下出版公司發行）」。
現任：羅開高爾夫學院／院長及三家高爾夫產業整合公司CEO。
著作：小白球大智慧（天下文化公司出版）

擁有三十多年豐富的高爾夫球經驗，羅裕霖累積了識才的經驗及深刻的自我認識。這位許多名人口中的「羅老師」，因為老師不論身分高低，因材施教、認真的專業教學態度，在高爾夫教學界中享有極好的口碑。更好的是，師生中亦師亦友的關係，教學中的啟發，使學生們除了球技精進外，更傳授了豐富的生命智慧；讓他的學生們在揮桿上果嶺之餘，更能在人生及企業職場中，輕鬆推桿，一桿進洞。

在休閒運動中，羅裕霖以他精彩的生命體驗，果嶺上的人生成長，推桿時的真理蘊藏，帶你在高爾夫的智慧球場上，輕鬆大開眼界！

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