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雞生蛋，蛋孵雞！

雅虎高球專欄083高球商戰系列，高爾夫球星與球賽的關係，2010/7/19

羅裕霖@雅虎高球專欄

又該如何看待高爾夫運動的雞跟蛋！是該先有球星，才能辦出好比賽，或是先籌辦大比賽，自然能產生明星球員？這很難說！

先有雞，還是先有蛋？英國科學家似乎替大家解決了這個問題。依照他們的研究，還是得先有雞，才能生出蛋來。兩所英國大學的研究人員，寫了一篇有關「蛋殼蛋白質晶核的結構控制」的論文。他們說，蛋殼需要雞卵巢裡的蛋殼蛋白質才能形成。要是缺少了這種蛋白質，蛋殼就不可能結晶成殼。

按照這份研究結果，有了蛋殼，蛋黃和保護小雞的液體，才有地方住。所以，要是沒有卵巢裡的蛋殼蛋白質，就不可能有雞蛋。因此，研究人員充滿自信的表示是，「先有雞，再有蛋的。」

那麼，又該如何看待高爾夫運動的雞跟蛋！是該先有球星，才能辦出好比賽，或是先籌辦大比賽，自然能產生明星球員？這很難說！

明星球員能吸睛、聚眾

任何運動，都需要明星球員來吸睛、聚眾，球星出賽自然會聚集一票球迷的參與活動，進而帶動整個活動的正向循環。而一場完美的比賽，不僅僅是一週的話題，企劃完整的比賽，從賽前的宣傳、球星的接續報導、甚至於比賽場地的種種花絮，不僅會產生許多有趣的新聞話題，吸引媒體聚焦報導，產生比賽明星球員，吸引到一些觀眾來認識這項運動，進而接觸參與、甚至喜歡上這項運動。

球星跟球員不同，球星的誕生需要不斷地努力與機緣的匯聚，像透過女子世界級大賽的勝利，台灣出現了在LPGA打天下的台灣高球小天后曾雅妮，接著林文堂在歐、亞巡賽共站的香港公開賽，於延長賽從樹林中打出致勝的一球，奠定他台灣一哥的地位。突然間，台灣就誕生了兩位超級球星。

透過國際性媒體的報導，台灣一些不打球的媒體主管，儘管不知道這兩位球員是誰，贏的又是什麼比賽，在有收視率就是王道的考量下，只要有曾雅妮、林文堂的蒜皮事物，都可以成為版面上的『新聞』，而妮妮跟阿堂就在這樣的環境下，成為運動記者最喜歡的超級球星。

活動需要媒體不斷炒作話題

活動跟比賽並不相似。活動需要媒體不斷炒作話題，像是在說故事，需要一個接著一個報導，來吸引從未接觸過這項運動的民眾，一步一步的接近活動場地，進而成為其中的一員。而比賽則像是偶像劇，需要明星來加持，才能讓粉絲聚集，吸引廠商的贊助與媒體的報導，進而成為帶動產業循環的超級引擎。

過去，在平面媒體決定資訊來源的年代，一般民眾都是透過報紙知到一些資訊，像只要能上運動版的球員，很快就可以成為球星，而他們的一舉一動，透過記者的生花妙筆，讓許多球友視之為偶像。這些當代的球星，至今仍在某些領域獨領風騷，不管是如今長春職業高協的謝敏男、女子職業高協的蔡麗香，他（她）們也能善用球星光芒，撐起屬於他們的半邊天，近而成為許多新秀們努力的目標。

完美的比賽其實像是廟會，規模絕對不能太寒酸，不然除了請不到足以服「眾」的天上神佛，甚至連地上的行進路權恐怕都難以申請。好的比賽辦一場就足以讓主辦單位吃上一整年，像美國公開賽、英國公開賽兩場比賽的贊助、轉播、門票與其他紀念品收入，就是R&A與USGA的年度重要收入來源。

想想看，一場百萬美元的高球比賽，不管是對岸的中國、香港，東北亞的日本、韓國，甚至於東南亞的印度、印尼、泰國等國家，有那一個沒有辦過。而我們卻還在為三十萬美金的來源，不知該從何處籌措而傷腦筋。這樣的台灣運動市場，是真的需要好好的想想了。

羅裕霖 Thomas Lo

1965年生，高爾夫球齡29年。
於1998年11月起，首創本土線上學習【羅開高爾夫頻道】網路平台，提供全球華人線上學習高球技巧。著有運動勵志暢銷書「小白球大智慧（天下出版公司發行）」。
現任：羅開高爾夫學院／院長及三家高爾夫產業整合公司CEO。
著作：小白球大智慧（天下文化公司出版）

擁有近三十年豐富的高爾夫球經驗，羅裕霖累積了識才的經驗及深刻的自我認識。這位許多名人口中的「羅老師」，因為老師不論身分高低，因材施教、認真的專業教學態度，在高爾夫教學界中享有極好的口碑。更好的是，師生中亦師亦友的關係，教學中的啟發，使學生們除了球技精進外，更傳授了豐富的生命智慧；讓他的學生們在揮桿上果嶺之餘，更能在人生及企業職場中，輕鬆推桿，一桿進洞。

在休閒運動中，羅裕霖以他精彩的生命體驗，果嶺上的人生成長，推桿時的真理蘊藏，帶你在高爾夫的智慧球場上，輕鬆大開眼界！

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